短视频老大快手推出PC端游戏直播平台,怎么看?
2018-07-19 11:10:54
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据36氪消息,快手推出PC直播平台“快手直播”,全部为游戏直播内容。目前,快手已开始招募MCN机构和游戏主播。

快手为什么要向直播进军?

快手作为短视频行业的知名企业,共拥有近8亿用户,可谓是近3年来最成功的的企业之一。在2017年的数据统计中,快手月活和日活用户增长均超过100%,其中,月活用户超2.2亿,日活用户超1亿,目前为国内第五大社交应用。

虽然快手在短视频行业堪称是龙头老大,但是也盈利难的问题。

首先就是短视频的形式决定了盈利的难度。去年,快手营收超80亿人民币,而净利仅有7亿人民币,这从一定程度上反映出,快手的盈利能力仍然不足。

在笔者看来,短视频软件其实与视频网站面临的问题一样,带宽成本高。但不同的是,广告投放是视频网站的营收点之一。而短视频则由于具有碎片化消费的特点,很难像长视频那样采取贴片广告为主的商业模式,植入广告难度也大不少。因此,营收能力不足。

其次,是短视频监管力度加大。今年以来,国家对于视频行业的监管不断加强,短视频也无法独善其身。早些时候,“快手”、“火山小视频”等直播短视频平台,就因传播涉未成年人低俗不良信息的内容,遭到监管重拳处罚,为此,快手不得不增设了3000名内容审核人员,成本进一步走高。

最后,是短视频行业竞争激烈进一步抬高了成本。除了快手以外,抖音、西瓜、火山、美拍、秒拍、爱动、快视频等纷纷抢滩登陆,纷纷斥资抢占市场,火热程度简直与直播行业当年的千播大战不相上下,在一场一场的消耗战中,短视频企业的成本也在无形中被拉高了。

笔者认为,在盈利能力弱的情况下,快手不得不探索新的盈利增长点,而直播行业就成为了最佳候选。

据笔者了解,一般的直播平台盈利来自5个方面。第一,是内嵌增值,也就是用户通过相应的价值购买虚拟物品打赏主播;第二,就是游戏联运,在游戏直播中,用户一旦通过直播下载游戏,游戏商就将向直播平台支付一定金额作为回报;第三,就是会员服务,付费开通会员,获取特权;第四,就是付费直播,也就是用户进入主播房间前,必须付费,才能观看直播;第五,就是电商联运,游戏主播不仅可以推销游戏内置道具服务,助力游戏玩家过关升级,也可以在直播过程中推广其他电商平台的商品,增加营收。

这也就说明,直播平台的盈利模式非常丰富,创收点多,盈利能力强,符合快手急于盈利的需求。而且,经历千播大战和监管风暴之后,直播行业发展趋于稳定,而游戏直播更是业内财源广进的利器,快手正是看中了这样的优势进行选择。

快手的直播真的能够带来盈利吗?

在笔者看来,快手进军直播,盈利的前景恐怕不是太好。

直播行业风雨飘摇

虎牙、映客火速上市,斗鱼全力铺开多元化发展道路,花椒、六间房合并重组,熊猫TV深陷资金断裂传闻,全民直播引入资本,龙珠直播则失去了知名主播旭旭宝宝……可以说,今年以来,直播行业正处在风雨飘摇的阶段,新一轮的优胜劣汰正在酝酿当中。整个直播行业的发展表面看似平和实则暗潮汹涌,在这样一个时节,快手作为直播界的小白入局,实在难说一定能保证盈利。

前期仍需高昂投入

实际上,直播行业与短视频行业非常相似,需要大量的资金投入。不但是直播所必须的带宽、设备需要投入,还要能够负担知名主播的天价费用。因为在直播行业,没有知名主播就不会有流量。像斗鱼、虎牙等知名的平台,都拥有明星主播,因此吸引并留住了大量用户。

对于急于盈利创收的快手来说,虽然能够获得源源不断的融资,以应付巨大投入,但如果这样做,肯定会不断拉高成本。而且,据笔者了解,快手直播实际早在今年2月份就已上线,只不过一直没有进行过推广和宣传。这意味着,快手早就在谋划另一条路,那就是依靠短视频的流量,打通直播的战线,实现创收,从这一点来看,直播仍能给快手带来希望。

 
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