快时尚服装品牌H&M将在今年11月与意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。据了解，这将是两个品牌首次发布宠物服装。

宠物服装，是H&M展开的自我救赎？

H&M今年上半年财报显示，该集团上半年的销售额为1139亿瑞典克朗，几乎与去年持平，而净利润下降33%，远不及市场预期。

实际上，这并非偶然事件。近几年随着天猫、淘宝等电商平台的出现，H&M、Zara等早些年备受追捧的服装品牌逐渐衰落，寒潮席卷了行业，销量下滑已是大势所趋。

在这样的情况下，笔者认为，H&M必须做出改变，才能找到更好的发展之路，实现自我救赎。此前他们已经在电商方面做出了探索，构建了自有电商并在今年推出了折扣平台Afound，开设了天猫旗舰店，而此时宣布将开始做宠物服装，笔者认为也应该是H&M自救的方法之一。

我们都知道，对于销售企业特别是服装类的企业来说，增加营收的方式有两种，一种就是继续疯狂开店，扩充规模，积少成多，其实，H&M的电商探索也有异曲同工之妙；而另一种，就是要做内部调整，例如：升级品牌，增多新款服饰等。宠物服装，显然就属于第二种。

为什么H&M要抛弃人类服装去做宠物服装？

很多人认为，内部调整的思路有很多，完全可以升级品牌，走高端时尚、运动休闲等不同路线，或许同样能够实现销量逆势增长的效果，但H&M为什么抛弃了人的服装而选择了宠物服装？

在笔者看来，这就不得不说到宠物经济的发展了。以中国为例，去年的宠物市场规模就已高达1340亿，而有市场机构预计，在接下来的几年，我国的宠物经济会以每年15%-20%的增速高速发展，市场的前景光明。同时，据笔者了解，作为细分领域的宠物服装，一直以来，也没有真正的大品牌入驻，相对于人类服装行业来说，竞争压力极小。不仅如此，H&M的品牌效应也能够帮他们迅速打开这片市场，分得一杯羹。

想搭宠物经济快车，H&M前景如何？

在笔者看来，宠物经济虽然处在上行期，宠物服装也没有具体的大品牌来做，市场空间很大，但是综合整体情况来看，H&M宠物服装的发展前景不容乐观。

细分领域市场规模受限可能会让H&M很难受。虽然宠物经济规模庞大，但其实是源于服装、医疗、美容等多个细分领域的叠加，而当拆开来看的时候，单个细分领域总体体量并不能算大，因此，H&M想要通过这个途径对其主业服装进行补充，效果可能有限。

同时，H&M并不具有行业优势。尽管该行业尚没有大牌入驻，但是有很多专心做宠物服装的企业和品牌，他们各具特色，已经在该领域深耕多年，对于宠物服装的设计、款式、尺码、搭配等更具优势，对于不同类型宠物的差异考量也更加周到。

这就像金融领域的拓天速贷，尽管不如业内规模庞大的头部平台，但是凭用户服务、资金安全、风险控制等方面特色，仍然受到了近22万用户的信任和青睐，占据了一席之地。

因此，对于此前没有涉及过宠物服装领域的H&M和合作方来说，想要与这类企业竞争，还需要在各方面做的更出色才行，否则不但起步阶段会比较艰难，想要占据市场龙头恐怕也没那么容易。

此外，源于人们消费习惯的改变，宠物服装现在也更依赖于电商，这对于电商能力尚且有些薄弱的H&M来说，可并非好消息。